【百威啤酒零售创意:碰杯就能实现Facebook彼此关注】百威贴心地设计出一款名为"Buddy Cup"的智能啤酒杯,酒场上只要和妹纸碰个杯,就能在Facebook上互加好友,智能啤酒杯使用前需用手机扫二维码。
此种营销手段可谓是切中了用户的要害啊!每一次营销新方法都让我们兴奋一会,下面我就来解析下这种方法。
一、对用记需求的把握
Facebook彼此关注,是目前的大趋势,能够促进人们交流。试想,我们在酒吧,看到美女想要人家的电话号码?是有一些困难的。我请你喝怀酒,咱碰个怀是非常简单做到的。我和我们的朋友去喝酒,如果我们想加彼此的Facebook彼此关注,要打开手机,输入对方名称,加关注,操作起来特别麻烦。而且没有新意,百威啤酒的些举,让Facebook彼此关注这件事变的特别好玩。而且又暗合了大趋势。
二、把当明的热点和自己产品相结合
Facebook可以说是最近两年的一个大热点,持久不衰。有很多人想把它和自己的产品整合在一起做一个营销。也有不少整合成功的,不过百威啤酒的整合绝对是最有代表性的,把Facebook彼此关注的功能、吸引力、作用都和自己的产品融合在了一起。把自己的产品放在Facebook彼此关注的上游,为其提供了一个渠道,你只需要扫描一下二维码,然后碰个怀就可以完成互相关注了。并且这个渠道是非常新颖的,好玩的人们都乐意接受的。
三、在一个细分市场实现有效融合
Facebook是一款社交性网站,它囊括了各色各式的人。这些人从事不同的职业,这些人有不同的经历,不管怎么说都有自己一个圈子属性~!啤酒本身就有自己的圈子属性。百威通过碰怀在Facebook彼此关注这一举措,然后把Facebook上的具有属性的人群,和百威啤酒的功能属性有效的结合了在一起。
那么,我们的产品能否做如些有效的结合呢,当然是可以的。操作方法我们可以借用百威啤酒的方法,我们在一个细分市场提供一个渠道,让Facebook彼此关注更容易!就如啤酒当中碰碰怀。
总结:对于线上线下的有效结合,百威啤酒给了我们一个成功的案例。这是我们可以学习借用的。只要找到我们产品的功能属性,然后和Facebook.或者新浪微博中,和我们产品功能有交集的人群联系起来,就会形成另外一个有效案例。
相关阅读:
【从“201314”读取网络营销的秘籍】昨天是2012年1月4号,也叫做“201314”谐音“爱你一生一世”,相信大家都已经感受到身边弄弄的爱意了吧,在这样的一个日子里,有木有向自己喜欢的人表白呢,关于这样一条,笔者从上班开始到下班一直在感受到这一点,在QQ空间里,无处不在的201314,在微博里面,都在谈论着今天的可能唯一的一天谐音的日子,这种兴奋也感染了更多的人的参与,那么笔者就从昨天所关注到的地方,说一说,网络营销需要的秘籍吧。
前要:“201314”是一个日期,从这个日期中看出大家的疯狂,其实从19楼中就可以看到很多朋友都预约在这一天领结婚证,希望可以一生一世在一起,这本身而言就是一个事件,这个也是营销的前瞻性,不知道有多少朋友在这一天为自己的网搭建了不同的频道呢?这样的一个事件,具体来说,在YY语音里,在各种游戏中,情侣们都相约在这一天结成良缘,也不得不说借助这个日子,爱情又火了一把。既然是营销类型的事件,那么就可以看出来,这种日期类型的事件往往就具有一定的准备性,就比如说去年的奥运会,也是一门事件,但是这门事件中每天的发生的事情却是具有很大的即时性,没有多大策划的空间,这个就是事件的不同,那么关于这种日期类型的事件的话,我们应该如何看网络营销呢?
首先呢,201314会有哪些触发点
201314有哪些触发点,这一点的话,就直接去百度吧,一般而言,是想不出来的,只有收集才是正解
在百度之中,“201314送什么礼物”系列的话题上升的最快,自然也是一个主题了,关于其他“201314 领证 结婚”等等的话题也是可以切入考虑的,这仅仅是百度中的201314,自然我们还有其他的途径来找寻自己的发挥空间。如图是淘宝上的201314(连淘宝上也有,可见火爆程度)
在这一点之中,如果是营销的话,那么对于做淘客的朋友来说又是一门市场了,不过如果考虑收货的话,肯定是提前做才是唯一需要策划的呢,缺不了淘宝,少不了百度,再看百度搜索的提示,大家就可以挖掘到发挥思路的触发点了,
总结以上的触发点,你可以分析出更多的信息了哦,比如说“201314礼物”,“201314 短信”,“201314 留言”等等可以发挥的地方,甚至于还有“201314 结婚”对于婚庆行业来说也是很好的主题切入点哦。
其次呢,借助这些触发点,进行宣传
何为创作,那么笔者就拿出一个关键字咯,“201314 礼物”这个关键字来简单的说明一下,如图百度知道(简单的截图了一下,因为百度知道太多太多了)
其实有很多朋友都在最大的问答频道中寻找自己的答案,提问201314应该送什么东西好,而且一般而言多是在2012年12月底的时候,因为那个时候想要开始买东西了嘛,这个也是一个营销的黄金点,有时候礼物这种东西,问永远都是在前面。这是百度知道,在百度知道,我们也可以看到很多的营销啊,比如说上图圈住的地方,就是一些特意所做的,我相信这些都是特意所做的推广营销,在无法留下外链的时候,留下自己的品牌名称也未尝不是一种好的方法。而在其他方式中,如图
这些也是最近所发布的,而看这些的快照,你会更加的惊讶,因为快照一般都是1月4号(最近的内页快照一般都是收录时候的时间),说明了在1月4号的时候发布了大量的关于201314的礼物之类的话题,也说明了,这种营销模式的可行性,即博客,论坛的发布和推荐,从而扩大营销的范围。
最后呢,不同的需求用不同的手段
何为不同的需求,在上文中提到了“201314 礼物”下一步呢,就来说一下别的需求,如下图
如果说,礼物是推广必备的话,那么短信呢?是不是又是另外一种需求了呢,其实在这一天呢,我们所获得的营销触发点就包括以下几种,往往就是礼物,文字,这些,如果以文字为主的话,那么短信就是另外一种方法,这一点在猪八戒上可以看到很多。如何利用呢,往往可以提前收集很多的祝福短信,然后开始做这些任务,如果在猪八戒上都有很大的需求的话,那么在各大生活群之中,也是会有一定的市场的,这些也是很好的获得营销的方式,根据需求来做,会有更多的市场化空间。
还是文字,在百度贴吧里“201314吧”之中,就有很多文字方面的信息,如图
这些都是贴吧里的帖子,可见文字类型的表白也是一种需求很大的地方,如果在需求的地方,附加上礼物,这样一条会有事半功倍的效果的哦。
以上文章是优得汇的观点,如有意见或建议,请如实指出,欢迎各位的指正。如果您觉得文章可以,您可以转载,但是请不要将文章改动的乱七八糟,并将我的地址保留完整 ,感激不尽!