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网络营销策划 医疗网站:如何折中优化与营销

来源:网站收录 浏览:541次 时间:2013-08-26
文章概况:网络营销资讯,这就为医疗网站的发展提出了一个问题:如何通过提高用户体验获得良好的排名。鉴于站内的营销性是影响用户体验的元凶,但是没有营销又会降低转化,所以需要解决的问题是在优化和营销中取得平衡。 网络营销怎么做 网络营销技巧

医疗网站是网络优化与营销的大军,养活了一大批seo、sem大军,也给了百度天文数字般的广告费。2012年百度对医疗网站的打击既有用户体验方面的考虑,也不排除其它因素(如政策)的影响。不管怎么样,在日益注重用户体验的今天,医疗网站也该好好反思自己的互联网生存之道了,垃圾内容的过度泛滥确实会给互联网环境带来很大的污染。

那么,在当今提倡用户体验的时代,医疗网站最迫切解决的问题是什么呢?

我们首先来看一下医疗网站盈利模式当中的几个要点。对于医疗网站的经营方式,单纯的网站优化做得是非常失败的,内容的粗糙和频繁的商务通干扰都严重干扰了他的用户体验,致使医疗网站做的都是一锤子买卖,基本上没有回头客,就算是有回访的,也常常是不小心点到的,因为很少有访客会记住医院的品牌然后有针对性地进行搜索。但是医疗网站的站内营销成分做得是比较疯狂的,频繁的弹窗、无处不在咨询入口、权威专家的介绍等根本让访客无暇顾及站内内容,常常直接点击或者误点在线咨询。进入咨询之后,又是另外一个营销的开始了。这种盈利方式只能在医疗类的网站中发生,因为访问医疗网站的访客往往会带着焦虑的心情,急切需要寻求帮助,处于非常被动的位置,只能乖乖地听各路“专家”的“引导”。

但是其实真正想咨询专家的并不多,只有少数非常急切的患者才会迫不及待地点击咨询。大部分访客进入医疗网站都是被标题吸引过来,希望看到对应的内容的。然而医疗网站一旦发现访客进入,就会疯狂地进行站内营销,这也是很多访客退出网站的理由,因为他们受到的干扰实在太多,根本无法专心读完文章。不仅如此,文章的可读性还非常差劲,大量插入了营销型的内容如专家介绍、权威疗法、推荐文章等,让访客无法阅读。

说到这里,问题就出来了:正是医疗网站过强的站内营销影响了用户体验,从而也迫使百度对医疗网站进行了大规模的整改。

这就为医疗网站的发展提出了一个问题:如何通过提高用户体验获得良好的排名。鉴于站内的营销性是影响用户体验的元凶,但是没有营销又会降低转化,所以需要解决的问题是在优化和营销中取得平衡。

那么,医疗网站如何折中优化与营销呢?

既然用户进入网站是需要看文章内容,那医疗网站就应该从文章入手。医疗网站的文章应该由原来的复制粘贴的大段文字转化为具有营销性的有价值的软文。

首先,要吸引用户认真阅读文章,要求文章必须有充实的内容,而且文字要通俗易懂,同时要减少阅读的干扰,弹窗的次数要减少。其次,要体现专业性,不能文不对题,也不能有太多无关内容。最后,也是最重要的,就是文章要有引导性。要让用户读完文章或者读文章的过程中有点击咨询的欲望。这篇文章下来,既解决了用户需求,又在无形中发挥了软文营销的效果。

也就是说,医疗网站要一改以往那种强硬的营销方式,改为尊重用户体验的软文营销。用户体验做好了,排名自然也就上去了。但是,营销人员必须保证文章的内容都是负责任的,否则只是为了营销而营销,就是一种犯罪。

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【IDC行业百度PPC竞价的展现形式】“云计算”概念近年来汹涌来袭,IDC行业对其追捧趋之如骛。云计算提高了IDC服务商的投资回报率,按需使用的计费方式与稳定持续可控的超高性价比,无疑将引领潮流。相应的带来的是IDC行业的竞争压力越来越大,各大IDC公司对网络营销的依赖越来越大,目前来说,搜索引擎营销是大部分进行网络营销的IDC服务商的必选项目,而百度竞价则是最直接见效最快的推广方式之一。

在现有的搜索引擎中,从竞价后台的操作性,以及竞价辅助工具的发开来说,百度PPC竞价是发展的最为成熟的,操作直观明了,可以短时间内进行账户的创建、修改、调价。百度在国内搜索引擎的市场占有率已经达到百分之80以上,虽然现在360搜索也杀入其中,但是短时间内是肯定无法撼动百度的拉大地位。百度PPC竞价的效果最为明显,资金投入也是其它几个搜索引擎竞价所远远不能及的。百度PPC竞价做的好,是推广的利器,百度PPC竞价做的不好,那就变成了烧钱的机器。

很多刚接触SEM的朋友,对于SEM都有一些迷茫和不解。 那么,什么是SEM呢?搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对于搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们搜索信息的时候,把所要营销的信息展现在用户面前。

进而言之,什么是SEM优化呢?SEM优化即搜索引擎营销优化,指的就是对竞价排名投放进行优化,使得投放更科学,更能实现广告主的目标。百度PPC竞价最常见的是在百度搜索结果页面中的左侧展现位、置顶广告位、右侧广告位,同时,在百度知道等百度产品中,在百度网盟合作搜索推广的网站内,也会出现竞价的展现位。

百度PPC竞价的展现形式并不固定,相同关键词的展现形式,在不同地域、不同时间段,根据针对该关键词出价的用户多少及出价的多少,展现形式是变化的。

IDC行业的百度PPC竞价也是有一定的限制的,我们要避免误入歧途。含有违禁词汇的一类关键词,百度审核是不允许上的。IDC行业的PPC竞价审核相对于医药行业来说,是非常放松的,并不像医疗行业的百度PPC竞价左侧展示只有四个广告位。

百度PPC竞价的展现形式不同,有几点需要引起我们的特别注意。百度PPC竞价的左侧展现位效果是最好的,其展示与搜索结果没有太过明显的区分,容易吸引访客点击,而置顶广告位因为和自然搜索的结果还是有比较明显的区别,容易被患者跳过和忽视,效果略次,右侧推广位的效果则最差。
关键词排名优化

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