2012年5月2日,艾瑞发布2012年Q1(第一季度)国内搜索引擎调查,中国搜索引擎市场规模54.9亿元,从国内搜索引擎的市场格局来看,2012年第一季度中国搜索引擎市场集中度进一步提升。百度的市场份额增长到77.6%,环比增长0.3%,搜狗增长到2.7%,环比增长0.2%.
庞大的市场份额导致现企业营销不得不重视百度,而调价就是竞价过程中最重要的一环,下面就分享下调价的经验,以华谷公司竞价帐号为例!
首先,关于关键词点击价格,百度是这样定义的,点击价格取决于你和竞争对手的排名、出价和质量度,最高不会超过关键词所设定的出价。
一. 一般情况下,每次点击价格的计算公式为:
由以上公式可得出结论:1.点击价格会受到质量度的影响。同等情况下,质量度越高,需要付出的点击价格越低。因此可以通过不断优化质量度以降低推广费用,提升投资回报率,2.由于竞争环境随时可能发生变化,即使您的出价不变,同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同,那我就想知道,竞争对手的出价是多少呢?答案是没办法查询!那我们只能瞎子过河靠摸了!我的调价过程中这样的.
第一步:由于现在各行业竞争都较激烈,我在新建帐号结构时,就把默认价格定位在2元,匹配模式定为广泛匹配,我个人通过实验得出,如果开始定价较高,匹配模式越广泛,百度给予的质量度越高,当然官方没有此条说明!
第二步:把每个单元的日预算设定完成,很多新手会遗忘这一点,或者只设定一个总帐号的日预算,这是非常不好的,大家知道广泛匹配导入的关健字很偏门,这就可能导致某个单元消耗太多或特定关健字消费太大的结果,而运用广泛匹配是为了观察所有关健字的点击趋势,也为了让质量度尽快稳定下来!
第三步:通过一到二天的测试,帐户中的质量度基本稳定,跟据帐户中关健字的消费情况,筛选出点击量大的,这些关健字就需要一对一手动调价了,行业不同,公司要求不同,对排名要求不同,比如医疗行业,投入大,可选择1-3位,如果公司是销售产品,产品性价比较高,可选择底位策略,当然,第一位点击率高,但转化率底,越到后面,点击率越底,但转化率相对会增长。我在操作华谷网络帐号中,一开始就定位在2-3位,我在调价过程中,运用百度提供的两个参考工具:估算工具,推广实况!
第四步:用估算工具查询不同的关健字、不同出价对应的排名及流量,拿“Drupal建站”为例:
这里有一个注意事项,比如Drupal建站”,我出1元,2元,3.5元等不同的价格,但带来的估算排名和点击量是一样的,特别是估算排名是1-3的时候,一定要注意多出几次价格,争取以最少的价格带来最好的排名!
第五步:把估算确定的价格设置为关健字点击出价,然后用推广实况工具查询关健字排名,很多新手喜欢直接用百度搜索,是很不准确的,因为百度竞价系统有反应时间,浏览器有缓存,不断刷新导致排名有波动!见下图,其实价格可以再降一点!
以上第五就是最简单的调价五步曲,后续就是通过数报告,分析点击率,转化率,然后再调整排名及出价,百度竞价是一个细致活,需要不断挖掘,不断创意,不断分析,没有最好,只有更好。
最后,希望百度在调价功能上也能像谷歌一样,对每个关健字的价格趋势,流量趋势给予更合理的建议,每调一个关健字,要运用两款工具是非常复杂和繁琐的。下面是谷歌在调价方面的功能介绍!
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【新人如何写好软文】什么是软文,软文是我们在读一篇文字的时候,正在读的非常有兴趣的时候,忽然看见一段广告,而这段广告又不让我们反感,反而能够顺从上面读到的文字继续读到最后,这就是写到软文的最高境界。以下ZZD5博客网作者就为大家讲讲新人如何去写好软文,使搜索引擎更喜欢自己的网站,说得不好请指出,不胜感激!互相学习,共同帮助才能更好的发展。
那么新人如何写好软文呢?
新人在写软文的时候不难自己发现一个问题,就是我们在写文章的时候,总觉得自己没有多少词不知道如何下笔,这就要求我们在平常的生活当中要多注意观察,多看广告、多写新闻。
注意观察是其次,新人如何写好软文也是有禁忌的,因为软文虽然通俗易懂,有的朋友因为想要引起别人就用非常让人感兴趣的标题来写,这被称作是标题党,标题党虽然猛地特别吸引人,而且你拟定的题目特别的好,但是我们大家顺着原文读下来,发现整篇文章和标题没有半点意思,如果是我就直接的关掉网页,甚至连你这个网站也不想来看。
所以,总管软文的标题要创新,但是我们不要写的特别的离谱,和太有创意,如果这样会引起大家的反感。而软文的真正的含义是不华丽,却又不烦躁。让我们在很自然的读懂文章所表达的意思同时,也对这段文字非常的感兴趣。笔者的习惯,如果看到创新的标题是会读的,但是如果标题与内容太不符合,一般就会直接的关掉,这样这篇文字就白白的浪费掉了,所以不要图太不一样的标题,标题华丽而又不浮躁为佳。
内容最好要和我们平常所出的新闻事件有关,因为很多人比较关注新闻,而你写的新闻自然的融入到你的文章里做广告,这就是软文的层次,不让人反感。
写软文要注意三点,第一点,标题不要过长,不要过短。过长则引起大家反感,过短则会让大家不明白什么意思,标题要适中。第二要有中心思想,不要让人感觉整篇的文字读完了,还不知道你写的是什么,要有内容,不要枯燥。第三,不要流水线,如果一篇文字整篇都是流水线则让人失去读的性质,所以写软文要注意好这三点。