什么是微博营销 微博营销的内容策略

核心提示：微博营销技巧,内容策略中还需要注意的是，企业确定了所发布的内容之后，也要注意发布时的表达方式，根据不同类型的要求，或专业严谨，或轻松幽默，还要注意微博包含的信息量以及信息表达的清晰度。如果需要，可能还要借助图像、音 微博营销 微博营销

＂营销，内容为王。＂提到内容策略，不得不说到内容营销。内容营销指的是以文字、图片、动画等介质传达企业的相关内容给客户。可以说只要是和企业传达给消费者信息有关的行为都涉及内容营销。这种信息传达的目的并不是在短期内宣传和获得利益，而是通过合适的内容使企业需要传达的信息再巨量复杂的信息流中脱颖而出，从而向消费者传递更为理性、长期的一种理念，帮助企业扮演′思想领导＂的角色，自然地提高消费者对企业品牌的忠诚度。微博作为新的信息传播媒介，其对于内容营销的价值是显而易见的，其传递的内容可以包罗万象，信息载体除了文字外业包括其他多种多媒体方式。虽然新浪等大部分微博的字数限制为140个字，的确很简短，但是如果就此为企业微博简单易写，可以随意发挥，就大错特错了。

内容策略从字面的意思来看，可以理解为指导企业的微博究竟该怎么写，写什么。同时它也是指导企业如何通过发布合适的内容实现营销目标的策略。企业微博营销人员进行的最直接而最重要的一项工作就是通过微博发布信息。由于企业的微博定位、作用不同于个人用户，事关企业的运营安全，所以发布的信息需要经过认真思考和衡量，要从用户心理和企业目标的角度出发，考虑各方面的问题。

不可能所有的企业都和明显一样，随便说一句话加一张自拍照片就能有上万的转发，尤其是中小企业，微博营销发布的信息为了吸引其他用户的注意，必须注意内容的＂3I原则＂——interesting(有趣)，interest(利益)、individuality(个性)。

有趣，即内容要有足够的新意，有足够吸引人的地方。营销人员需要花足够的时间，巧妙地构思微博营销创意。当然，创意和新意总是有限的，但微博发布的内容至少要使得企业的微博主页面信息不至于空洞无聊，特别是要防止发布硬广告宣传性质的微博，此类信息不仅得不到关注，反而会引起普通微博用户强烈的反感。

利益，意思是发布的信息具有实用性，能够向用户提供一定的帮助，既可以是提供信息服务、传授生活常识、利用视频课程帮助用户解决困难，也可以是向用户提供商品的促销信息或者折扣凭证、发放奖品等。总之，要使用户能够从微博中获取某种形式的利益。

个性是最难把握的一个原则，所以企业要注意自己发布的微博内容要自成体系，再报答方式、内容倾向等方面要拥有自己的特点并能长期保持这种一致性，这样才会给用户一个系统和直观的整体感受，使企业微博能够比较容易被识别，与其他微博用户“划清界限”。那些内容雷同的微博，就算具有一定价值，人们往往也只会选择某一个关注，毕竟个性意味着难以替代。个性化的微博可以增强用户的粘性，使信息能被持久地关注。

内容策略中还需要注意的是，企业确定了所发布的内容之后，也要注意发布时的表达方式，根据不同类型的要求，或专业严谨，或轻松幽默，还要注意微博包含的信息量以及信息表达的清晰度。如果需要，可能还要借助图像、音视频来配合文字的描述。同样，由于微博带有网络传播的属性，受欢迎的拟表情标点符号、＂颜文字＂和各类搭配动画表情的巧妙利用，都可以给信息接收者一种亲切感，使企业更加具有亲和力。总之，无论是内容还是表达方式，企业微博营销人员都需要在按下“发送”键之前认真考虑。

那么，企业微博究竟该发些什么内容呢?在回答这个问题之前，从问题本身来看，也许我们所持的角度就发生了偏误。从自我出发这种考虑问题的角度已经使社会化媒体的本质被忽视了。因此，关于这一点，我们争取的提问应该是：用户想在企业的微博上看到什么呢?

这的确是一个难以回答的问题，每个人都有不同的偏好和习惯，即使是对于同一个官方企业微博，用户所偏好的内容也不尽相同——“一千个读者心中有一千个哈姆雷特”。事实上，企业也不可能做到发布的所有内容都有趣又有用。因此，将内容定位在企业能够发布的内容和用户所偏好的内容的一个交集之中，是内容策略的关键所在。

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【站长革命 链接走向微博营销】很多的站长在创立网站后都寻找一些途径来提高自己网站的权重，在找网站的时候还得找一些和自己创站性质一样的网站，以便来提高自己网上的权重和流量，我深切感到这种方式来提高网站的发展是非常有必要的，个人创建网站，很多的时候会遇到这些和那要的问题，而必要的时候和同行的站长交换交换意见，是非常可取，也总不至于闭门造车!

我曾经讲过，创建网站首先得要网站要有创新，如果网站没有创新，那么也不会得到很好的发展，而今天我和大家共同探讨的问题，就是网站革命——链接创新，不知道有没有用处，便和大家把我的想法给大家分享下：

如今微博当道，网友想讲话，聊天都到微博了，想看小说都到小说站了，想写文章都到百度文库了，想看电视都有优酷了，那么我们的站点，能怎么来自救，保身呢?前段时间我做了一个公司的营销策划方案，当时他们公司就讲得非常的清楚，我不要那些老路子，什么电视上做广告，什么户外打广告啊，他也说，我认为这些有视觉刺激效益，不错，但是我更希望顾客能达成实诚的需求，所以后我便给他推介了微博营销。微博营销这可是这两头兴起的又一大营销路子，虽然很多的人可能意识到他的功能，也同样从多个炒作中发现，微博的炒作效益和达成广告功效，比如说：干爹事情，一波接一波，郭美美，红十字会事件，才知道那些捐款，到了那里，还有很多，只能说明一点，网友太需要知道这些事情的幕后了，同样我们站长也太需要一个微博来带动我们站长革命了!

那么我们站长的革命从那里打响呢，我想了很久，最后决定从鼎文微博开始打响，而如果仅靠以前那个单纯的链接，没有更多的创新，也达不成与微博合作的效果，所以我看到很多的朋友，与微博合达，做上一个开放平台，整天发一些站内的内容，来提高流量，我很反感这种行动，一般都不去看这些，有卖衣服的，卖鞋子的，多而烦，本来想加几个好友，共同分享一些事情，这些东西一出来，我就不断的删除这些人，到最后，微博就不是我的那盘菜了!

什么样的微博才是我们站长的那盘菜呢?应该具备什么的功能和优势呢?我想功能倒是不要太多，只要能帮助我们推广，这就是我们的那盘菜，最近我于是就想了，能不能有一个微博主题是我们网站的名称，然后我再加以讨论，这样跟帖，来提高网站的流量，能否在开一上微访谈，专门是针对我们网站用户来提问的，能否再搞一个微博勋章来奖励微友，或者再来一个微直播，微媒体，太多了，这些功能都能用到我们站长上面，不就好了吗?咱们站长的革命就算开始了!

万事开头难，前期我们可能是需要更多的网友来支持，只要我们出师是名正的，响应号召那就不用说了!