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网络营销 关于企业内容传播7S理念思考

来源:分类目录 浏览:628次 时间:2013-08-27
内容简介:企业内容传播,本文SEO博客引用美通社企业内容传播7S理念并进行拓展:Story(故事/话术)、Site(官网/平台)、Syndication(发布/宣传)、Search(搜索/营销)、Social(社会化/大众化)、Sustainable(持续/规律)、Surveillance(监测/预警) 网络营销资讯 网络营销

当下互联网信息爆炸,每天新信息衍生量巨大,如何能够让你的企业内容传播更加高效,如何摆脱过去想到就写,没有灵感就生搬硬套,然后随机、无序发布等窘境,其实这里面好多事。

本文SEO博客引用美通社企业内容传播7S理念并进行拓展:Story(故事/话术)、Site(官网/平台)、Syndication(发布/宣传)、Search(搜索/营销)、Social(社会化/大众化)、Sustainable(持续/规律)、Surveillance(监测/预警)。下面SEO博客就这7个维度进行分析,旨在为企业提供顾问式内容传播策略指导。

1、Story(故事/话术)

一个好品牌,成功的品牌,必然有一个美丽的、引人入胜的故事!而这是需要策划的。制作高品质、有价值的品牌信息与内容,是提高用户体验的良好方式之一。品牌的决胜时机是先占领消费者容量有限的心智,如结合符合主题的图片、视频等多媒体元素来丰富信息,这个比呆板的新闻稿、白皮书等更高效、更直接,另外需要提醒的是:能够为用户提供价值的信息才是王道!

2、Site(官网/平台)

官方网站就是企业的互联网门面,是企业在网络信息传播的起点与终点。当下已经是自媒体时代,如何将社会化媒体内容整合到官方网站,增加用户粘性,值得你思考!与此同时需要综合考虑企业网站定位,营销?品牌?资讯?另外,可以建立其他子品牌站点,平台可保持多样性,但要有主次之分,核心的东西务必保持一致!

3、Syndication(发布/宣传)

精心策划的内容老攥在手里就会变成无源之水,无本之木,企业需要的是广而告之。而宣传的最好的效果莫过于一呼百应,用户帮你分享并产生新内容,也就是UGC。所以,需要在发布与宣传信息前下足功夫,你积累的人脉、资源、渠道等够丰盛吗?你要做的是把信息以最快速度在最大范围进行传播扩散,而能够对目标客户进行定向“轰炸”是能起到事半功倍作用的!

4、Search(搜索/营销)

SEO是成本最低的宣传方式,应该熟练掌握并运用。如:获得源源不断的流量靠什么?其中一则是长尾关键词。当然SEO绝不是单一的关键词排名,SEO优化需要与SEM营销有机结合。其实百度排名算法因素已经是相当复杂的工程,根本来说就是讨好搜索引擎。综上,做搜索与营销需要不断挖掘与创新,态度决定未来!

5、Social(社会化/大众化)

我们一直在说社会化,到底是什么?很多人都说社会化用的好可以实现病毒式传播,比如杜甫很忙病毒式营销、江南Style全世界走红等。一般企业网站可以简单做到的是:文章页面添加百度分享、使用第三方留言插件、开通企业官微等,这些都是必备的!而社会化媒体必须接地气,很多元素涉及新媒体,所以这里更需要运营人员不断学习!力荐文章:论新媒体与新态度。

6、Sustainable(持续/规律)

能坚持下来的都是好样的!品牌需要忠诚度,而忠诚度的前提是需要对品牌源源不断的打造,当然切不可三天打鱼两天晒网,保持规律性的作风是最好的。做品牌需要耐得起寂寞,如果连这点意识都没有,那可能会操之过急,反而不好。比如你想让品牌一夜之间爆发出来,最好的方式是什么?砸钱!如果你能在中国好声音独家冠名,想不出名都难!

7、Surveillance(监测/预警)

企业做网络肯定要有监测与预警部门,他们需要定期做市场信息检索,对于企业内容的传播需要做到实时监测,其实这就是危机公关的一部分。一般而言,在危机还未来临的时候就需要进行预警,对品牌的舆情导向进行扭转,这对于企业品牌的传播是很有帮助的,未雨绸缪永远比亡羊补牢来的划算!

以上7点就是优得汇网站目录与您分享的全部内容,希望对大家有所启发!

延伸阅读:

【由“江南style”的风靡看营销style的传播方式】“江南style”,如果你不知道,那只能说你已经落伍了;最近风靡全球的“江南style” MV,让所有人都知道了这段疯狂的曲目,在这段曲目背后,我们看到了太多太多的营销模型,通过各式各样的营销思路,来创造属于自己的营销style,这些都是我们大家最为应该掌握的,那么下面呢,笔者就带着“江南style”的旋律为大家展示一下这些营销style方式吧。

先来展示一下“江南style”的百度指数,看看这些庞大的搜索数字,你会感觉到什么才是疯狂,如下图

由“江南style”的风靡看营销style的传播方式


从这些图中,我们可以看到,经过一些时候的稳定期,然后在十月份爆发了流量高峰,不得不说营销思路真的很重要,可以让一个很火的事情疯狂起来。

第一点:社交网络的奔放传播

在很多时候,一段视频的疯狂传播,离不开社交网络的便利性,在新浪微博之中,我们看到了大量的关于江南style舞曲的传播,如下图

由“江南style”的风靡看营销style的传播方式


经过这几天的沉淀,大量的朋友都欣赏了这样一部神曲,在社交网络的传播过程中,越来越多的人发表了自己的看法和意见,其实在这些前期,我们看到的是江南style在国外市场的流行,其实在facebook,twitter,linkdin中,我们看到了太多太多的宣传,而在国外的开发互联网态度之中,一部社区就这样悄悄的诞生了,大量的转发+评论,让国外的市场瞬间火爆开来。这种社交平台的利用也悄悄的感受到了营销的魅力。

在这些平台之中,我们看到了各种名人的转发,也让我们的营销style更加得到广泛的传播,比如在国外之中,“小甜甜”布兰妮发表了一个推特消息“I am LOVING this video-so fun!”,其实不仅仅是小甜甜,包括“水果姐姐”凯蒂·佩里、“新猫女”安妮·海瑟薇、贾斯汀比伯的经纪人斯古特·布劳恩、说唱歌手T-Pain等欧美名流也都纷纷发推特推荐并且转发《江南Style》的MV,然后在名人传播之中,《江南Style》在短短26天内,点击量突破了2000万,超越了少女时代的《The Boys》,成为了在最短时间内打破这一数字的K-POP视频,不得不说名人在社交网络的影响力,然后就这样,社交网络成就了江南style第一个营销平台,这一点,是在开始时候得到了宣传力度之大的一种方式了。

第二点:改编版MV乱入,让营销style渐入佳境

在江南style版本之中,笔者找到了如下图所示的江南style各种各样的版本,这种乱入版style,让营销跟上一层楼

由“江南style”的风靡看营销style的传播方式


这些都是笔者刚刚自己整理的部分mv,从这些style可以看出来,大家对于这样一段旋律是如此的热衷,也让这么多人花费了如此的精力做出属于自己的style,从而获得了满足,但是这一点从营销上来说,却无非是极佳的宣传方式,这种情况在全球之中极为流行,营销往往就是通过人气和口碑来创造,在很多时候,一段旋律出现能够让全球的人都有兴趣来做mv,这样的曲调还是第一次,随着越来越多的mv的渗透,这样的改编版也越来越多了。

第三点:街曲,生活中的传播,让江南style成就了风靡的狂潮

在笔者的公司里,就有一同事的手机铃声设置成了江南style的旋律,被宣传的真厉害;其实我相信随着越来越多的人看着鸟叔马步的舞蹈,每个人都难免的接受到这样一个神曲,你会了解到什么呢?当你周围的人都在不知不觉中响起了江南style的旋律,你肯定想知道这是一部什么歌曲吧;而且,在很多时候,我们往往被当年的“伤不起”,“最炫名族风”,这种街曲,所代替的时候,江南style不知不觉之中,已经成为了新一代的跳舞区,看着那些伴随着旋律翩翩起舞的人们,感慨一声,这种无所不在的营销style,让江南成就了属于自己的天空。

由“江南style”的风靡看营销style的传播方式


通过各种口碑性的轰炸,慢慢的也被更多的人接触到了这样一种舞蹈,好吧,随着这种疯狂,我相信这种口碑性的东西会随着越来越多的生活模式被接受,比如说,铃声,街舞,闹铃,各种热闹的场合,这些都会慢慢的成就所有人的感悟,那就是营销style的魅力。
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