网络营销策划 百度云BUG？不过是一次成功的事件营销

文章摘要：网络营销,根据百度云的帮助说明，到期之后不续费是要删除超出的数据的。 怎样做网络营销 网络营销资讯

近日，一则关于百度云支付系统出现重大BUG的消息在微博和各大新闻网站疯传，所有产品的价格“变成”原来的1/1000，只需要0.1元就可以购买原价近百元的会员服务，5毛就可以扩到100GB套餐。

看起来是一个大福利，不过，在我看来，却是一次成功的事件营销。

为什么说是营销而不是BUG

我罗列了几个证据：

1.淡定的百度云员工

从google新闻搜索的结果来看，早在15小时前，主流媒体就报道出了这一“重大BUG”，但是迄今为止，这个BUG依然存在，用户依然可以轻松购买。

一个V2EX的网友说他一个朋友的朋友在百度，曾经因为一个 bug 给百度造成了不小的损失，赔了钱，通报批评，之后几年他所在的整个部门连坐没有涨过工资。

如果真的是BUG的话，那么百度云的员工在这么漫长的时间内没有反应是不可思议的。

2.最多只能购买一年

无论是百度云会员还是容量扩展，都只能最多购买一年，当再次续费的时候，就会出现上面的提醒。有网友反映在最初的时候是可以续费的，不过这正好从另一个侧面反映了这是一次营销，百度云员工们对BUG进行了修复，但只修复了一半?

百度云有什么损失

先来看看百度云会员的特权：

可以说，除了每月免费冲印10张照片的云冲印服务外，开通会员对于百度云来说没有任何损失，而免费冲印几张照片，诸如惠普的咔嚓鱼等网络冲印服务都提供类似的免费服务。

再来看看百度云的容量套餐

说实话，单独的存储服务的话，15GB的容量已经完全够用了，百度云没有dropbox诸如与ifttt互通、将wordpress博客数据备份到dropbox等强大的功能，所以，当做一个网络硬盘的话用处并不是太大，何况，许多网络硬盘对容量并不设限制的。

就算你狠心把所有你的移动硬盘里面的片片都搬到了百度云，那么一年之后你可能会哭了：

根据百度云的帮助说明，到期之后不续费是要删除超出的数据的。

百度云有什么收获

相比于微不足道的损失，百度云的这次“BUG营销”的收获可谓颇丰：

1.卷走众多用户

大多数用户在看到这个消息之后，本着不赚白不赚的心理，想着反正只有几毛钱的事，吃亏也吃不到那里去，可谓抓住了人类爱贪小便宜的心理，这样，百度云用户和会员用户将呈几何数增长，将抢走众多网盘、在线冲印和迅雷乃至快播的用户，至少，我是今天才知道百度云的这个离线下载功能的。

2.宣传百付宝

早在2008年，百度就推出了C2C支付平台——百付宝，但可能网友都只知道有支付宝和财付通乃至paypal，我也是今天才听说百付宝和百行通的，而此次BUG的支付除了繁琐的网银，只能使用百付宝支付。

不止如此，你在用百付宝的过程中，还需要输入真实姓名和手机号，百付宝不仅获得了用户，更收获了真实信息。

综上，此次百度云BUG事件是一次投入小、扩散广、收益大的策划。

延伸阅读：

【营销神器微信 只不过是人为吹捧的结果】微信现在被抄的实在是太火了，我这个人一项是不温不火的性格微信出来到现在一共只登陆了不到3次，只是大概了解了一下使用功能不至于变成一个白痴。可是最近，我们本地举办了好几场微信营销课程，我们老板让我跟着去听课总共听了2个人课程。一个是《微信改变世界》作者讲的，另外一个是牛蛙网总裁讲的，说实话他们讲的都非常有道理但是我还是搞不清楚到底怎么用微信做营销?于是我在A5查阅了众多巨头们是如何用微信做营销的，最后自己思索了一下将自己的成果跟大家分享一下吧。

客服型

最典型的例子就是招商银行和小米了，他们主要通过活动和品牌效应吸引微信听众并且取得了不错的成果。但他们最终将微信都定位为客服而不是营销渠道，微信可以为企业剩下短信的信息费如果你的客户群体非常大那也是一笔不小的费用，还有就是微信可以自己开发功能比如关键词回复。

陪聊型

典型的案例就是杜蕾斯了，这个之前在微博营销就特别引人注目的角色在微信上也崭露头角。但是，由于信息量太大人员成本太高被迫放弃，目前只运营【杜杜小讲堂】【一周问答集锦】两个栏目。而这两个栏目中明显第二个栏目受到用户的认可，看来问答互动的方式更符合用户的需求。

媒体型

媒体型目前以报刊、杂志、门户网站为主流，他们以网络订阅的方式将最新的咨询推送给用户，将某些事件的发展进行在线直播是非常方面的。不知从何时起，自媒体悄然兴起。从博客到微博再到现在的微信，自媒体无处不在而这类微信稍显疲软。一方面因为要留住用户你就需要不断的发觉新内容和话题并且有独到的见解，另一方面自媒体不像媒体有强大的后盾他们需要将微信的流量变现所以就会在内容里面插入广告从而影响用户体验。

目前微信营销还处于探索阶段，而我们身边经常会听到谁谁谁用微信赚了多少钱这样的话题。我们为何不想想有多少企业在微信中将几万几十万都打水漂了呢?微信营销不是你想的那么简单，现在冒出来这么多的微信培训机构及营销团队如果真的这么厉害他们为何不自己运营项目?为什么还要为你们服务?

企业做微信营销一定要客观冷静，不要听那些培训机构忽悠说什么错过了微信就是错过了一个时代。微博当年营销的那么厉害最后是什么结果?粉丝都是刷的、转载都是刷的、评论都是机器人如果想让微信变成微博你大可试试。