在当今的复杂媒体环境下，“内容为王”与“整合制胜”，两者是相辅相成，缺一不可。与受众对“硬广”的排斥不同，“内容”是他们喜闻乐见的。他们会主动看电视剧，主动去电影院，主动看视频……但他们不会去主动看广告。内容就是广告主传播信息转化的法宝，是广告主用来攻破受众心理防线的糖衣炮弹。而整合营销传播，则是武器。没有弹药，没有杀伤力;没有武器，就无法作战。
什么是内容营销?
内容营销包括内容的原创和公布，公布形式包括博客、案列分析、白皮书、视频以及图片，主要目的是为了吸引客户、提高品牌知名度、展示公司的专业技能。身边的例子包括创业者用博客分享经验、微博上各种名人玩微博。据HiveFire调查显示，其中82%的B2B营销专业人士会采用内容营销，70%会采用搜索营销，68%会采用事件营销，64%会采用公共关系，32%会采用纸质/TV/电台广告。
调查问答结果中78%的反馈显示团队内容营销的目标是促进销售和树立品牌形象，28%的反馈显示主要目标是增加网站流量，24%的反馈显示主要目标是优化搜索结果。
下面从案例进行分析与探讨如何进行品牌内容的整合营销传播：
“男人帮+京东帮”，三着先手技惊四座
2011年，电视剧《男人帮》在东方、天津、浙江、北京四家卫视播出，这是一部由赵宝刚导演，汇聚孙红雷、黄磊、王珞丹等一众当红明星在内，讲述都市男女爱情故事的的时尚剧。伴随《男人帮》的播出，京东商城强势出现在大众视野中。一夜之间，“京东商城+男人帮+孙红雷”的三角组合，其身影仿佛已经无处不在。这正是京东商城精心布好的一局棋。整局棋的亮点，在于提前布好的三着。
第一着，剧内植入。从第9集开始，京东商城就在剧中不断出现，据统计，通过情节、道具、口播等多种形式，京东一共传达了货品低价、快速送货、正规发票、无忧退货、客服态度、商品齐全以及“月黑风高”、“211限时达”特色服务等7大卖点，全面、深入、生动的展现了京东商城的竞争优势。
第二着，先签代言，这是京东商城下的第二步好棋。京东用孙红雷拍了《数码篇》和《服饰篇》2个TVC，均以“Fashion学《男人帮》，购物让京东帮，全剧潮服(数码产品)京东有售”为广告语，不到20个字的文案，让硬广和《男人帮》及京东植入形成了无缝衔接。这两部TVC先后在电视台、门户网站、楼宇、移动公交等媒体进行了大量的投放。与此同时，在京东商城官方网站上，以“Fashion学《男人帮》，购物让京东帮”为主题的促销活动如火如荼的展开。在其促销页面中，孙红雷依然领衔打头阵，9大商品类别，每一类用一句“男人帮”风格的语言引领，这样趣味的促销页面设计，完全颠覆了纯粹以价格为噱头的模式，在网络掀起了一阵“京东热”。
第三着，衍生商品开发。在《男人帮》热播之后，年轻人特别是都市时尚白领一族对剧中主演的时尚装扮群起效仿，最具代表性的就是时尚框架眼镜、围巾、帽子等饰品，满大街都是。打开京东商城的官网，就能看到一行醒目的大字“《男人帮》全剧潮货，京东有售!”
苏宁易购：跨媒体整合，一招顶一万招
缘于苏宁电器(002024,股吧)的强势，长久以来，大众消费者只知苏宁，而不知易购。作为一个电商领域的新晋品牌，苏宁易购急需摆脱苏宁品牌的干扰，提升自身的品牌影响力。
通过电影、电视剧、微电影的三方面的跨媒体内容，苏宁易购下了一盘大棋——以电影锁定中高端受众，实现短期爆发;以电视剧锁定家庭受众及都市白领人群，打造持续性传播;以微电影锁定网络及新媒体受众，打造碎片化、全时空化传播。三方面形成优势互补，重拳出击。电影、电视剧及微电影的具体化操作手法都大同小异，这里仅以电影为例进行分析。苏宁易购并没有选择国产电影，而是选择了两部进口片《复仇者联盟》和《饥饿游戏》。
由于拍摄进度的关系，苏宁易购并未来得及在剧内做植入，而是直接购买了元素授权，在电影《复仇者联盟》上映之际，以“击穿全网底价”为主题展开涵盖电视、户外、楼宇、地铁、门户网站、官网、社会化媒体等渠道的全方位品牌内容整合营销。
苏宁易购与《复仇者联盟》的合作收获了丰盛的硕果。据统计，电影《复仇者联盟》全球总票房达15亿美元，在5月份上映期间，苏宁易购新浪微博关注指数也创下历史新高。随后，苏宁易购又借势《饥饿游戏》展开了一系列品牌内容整合营销。
2012年上半年，苏宁易购基本实现了既定的传播目标，品牌知名度大幅度提升，顺利晋级电商品牌第一梯队。而后，更是借势8月份的电商大战，在消费者心中树立起与京东商城平分秋色的局面，成功借势上位。
延伸阅读：
【静待那个夏天 腾讯企业QQ群盟平台来临】腾讯QQ现在是网民使用最广泛的即时通讯工具，QQ群是其推出的多人聊天交流服务，群主在创建群以后，可以邀请朋友或者有共同兴趣爱好的人到一个群里面聊天。也正因为相关专业人士在一起的集合，同时也成为了众多公司企业想在上面做宣传做销售的地方，领所有的企业对QQ群营销推广加大了力度。
但是随着各个群主对广告的排斥反应，QQ群营销这方面并不是很好做，好多企业对QQ群的营销也是束手无策。但是今天优得汇网站目录小编得到了一个消息，腾讯将会推出企业QQ联盟平台，各个广告主可以向加入QQ群盟的QQ群定向投放广告。这个消息会令广告主振奋，但是这同样也是对QQ群主的利好消息。
“群盟让您通过QQ群获得收益代发您认可的推广消息,发布成功后可获收入分成群盟期待各位群主的加盟!”
QQ群将成为营销的战场，我们并不需要经验，因为QQ群可是一个定向流量集散地。腾讯官方的介入，将会令QQ群的广告效应更加的凸显出来。
优得汇网站目录小编认为，如果企业QQ群盟系统上线的话，以后的QQ群推广营销将会又被动变为主动。各个商家作为广告主向腾讯的企业QQ群盟平台投放广告，腾讯在根据广告主的群分类需求推到加入群盟的合适的QQ群中，QQ群主可以通过群中广告的展现及群成员的点击获得相关收益。我们可以想象的到，这将是以QQ群为营销平台的又一个广告联盟的诞生。腾讯公司作为中间人仅承担将他人在特定群发送消息需求通知自愿加入的特定群盟用户，帮助发布需求方和发布群主方匹配的工作。
腾讯企业QQ联盟系统优势：
1.满足企业/个人群消息的代发需求，数以万计的企业希望找到合适的群发布消息。
2.精准匹配由您做主，群主对发布消息有绝对控制权，选择最适合的投放内容。
3.按群价值获得收益，企业主为群价值付费，群价值越高，群主收益越大。
4.结算安全方便，腾讯担保分成款，群主的财付通帐号直接收款。
