本刊记者 豆瑞星
微博APP营销受到部分广告主亲睐的一点是其精准性，企业做一款APP放在网上，只有对它感兴趣的网民才会下载和使用它。这使得企业认为自己抓住了目标用户，精准也由此而来。不过APP营销真的很精准吗?
大多数用户最初玩“愤怒的小鸟”这款游戏的时候，并不知道这款游戏的开发商Rovio，但是现在这家公司已经非常知名。一款APP不仅可以获得大量的用户，还有可能创造出一个品牌。
如今进入品牌营销时代，很多企业都将APP作为营销手段。例如各种优惠券类APP，结合企业的打折等活动，将各种优惠信息以APP的形式展现给消费者，以带来更多用户。
显然，对于很多企业来说，开发APP并不是为了通过收费下载或者广告分成获得收入，最重要的是，APP具有营销的价值。
如今用户获得APP的渠道很多，手机用户可以通过机锋网、应用汇、91手机助手等第三方软件商店获得APP，同样也可以通过各种开放平台，例如微博开放平台。
新浪微博很成功，但只是在积累用户上的成功，在微博的商业化上并不如此。APP营销是新浪的一个机会，然而新浪并没有抓住。
APP营销具有很多优势，但是也面临不少困境。例如开发出的APP能否被用户浏览到并下载使用?
Deloitte顾问公司曾调查iOS、Android和BlackBerry等平台后发现，在所有品牌推出的App中，只有不到1%能突破100万的下载量，下载次数未达1000次的App高达80%。
开发APP耗时耗力，最后却不如人意，微博怎样做微博营销APP营销究竟有没有前途?不少企业都面临这样的困惑。微博APP营销确实面临三道坎：渠道推广、用户体验、精准性。
[b]被冷落的微博微博营销教程APP[/b]
微博微博营销技巧上的APP，其用户规模直接受到微博发展的影响。而现在不论是国外微博微博营销资讯的“始祖”Twitter，还是国内的新浪，其微博都出现了用户活跃度下降的情况。去年Twitte在美国的流量停滞不前，2011年1月，ExactTarget发布一份报告指出，将近一半的Twitter用户已经不再活跃。
同样，优得汇网站目录据互联网流量监测机构Alexa的监测数据显示，2011年8月份之后，新浪微博流量趋于平稳，但单用户页面浏览量从9月开始持续下滑。优得汇网站目录从用户在网站上停留的时间来看2011年11月与7月底的最高值相比，相对幅度已跌去1/3。新浪的股价也从2011年4月份的超过140美元跌到现在的不到60美元。
优得汇网站目录小编向身边的朋友了解，他们使用微博的频率已经下降，而且基本上不会选择通过微博获得APP。此前曾有分析人士认为，微博的社交属性可以提升APP的吸引力，如今看来，微博的陌生人社交远远没有腾讯、人人网的熟人社交更具吸引力。社会化营销教程
有数据显示，新浪微博广告收入占新浪整体广告收入的比例仅为10%，新浪微博的商业化效果一般。
微博行情的走低直接导致了从微博微博营销策略上导入的用户规模大幅下降。新浪微博曾在去年8月份发布APP征集令，在全国范围内公开征集优质的移动应用程序，当时新浪处于巅峰时期，对第三方开发者仍有吸引力，但如今情况已经大不相同。社会化营销秘籍
记者点开新浪微博微博营销案例的应用频道，在其重点推荐的最新应用中，有一款名为“湖北电信”的应用，应用上线约一周时间，只有75位用户。另外一款游戏类的应用“FingerTrouble_Arena”则只有4位用户。
来自第三方软件商店的竞争则更加直接和致命。目前android市场渠道基本上被几家大的渠道厂商所把持，如安卓市场、安智市场、91助手、应用汇等，这几家软件商店已经逐步占据强势地位。新浪微博中的APP不再是亮点，对新浪本身的商业价值也相当有限。
而且新浪本身也发布了诸如“名人堂”、“微数优得汇网站目录据”“微报告”等多款官方应用，并放在新浪微博应用频道的显著位置进行推广，这样的“私心”难免会受到开发者的异议。社会化营销资讯
由于缺乏用户的支持，新浪微博微博营销怎么做开放平台的生态体系并不繁荣，商业化失败更是导致新浪微博举步维艰。如果此时企业选在在新浪微博上进行APP营销，显然并不是什么好主意。
用户体验一般
不少企业在进行APP营销时，过于关注营销，而忽视了APP本身的用户体验。加上开放平台本身审核并不严格，导致很多盗版的和同质化的应用上线，这种应用即使放在显著的位置推广，仍然无人为津，更别说起到品牌传播的效果了。
优得汇网站目录以新浪微博上的“湖北电信”这款应用为例，该款应用将“话费查询”“历史账单”“套餐使用情况”“积分查询”等功能搬到了微博微博营销推广上，这些功能其实都可以在网上营业厅上实现，用户打电话给客服中心同样可以解决。这样的应用在功能上没有创新，根本吸引不了多少用户，甚至用户还会认为湖北电信是多此一举。
有些开发者为了让应用获得更多用户的关注，不停地向用户推送更新，这直接导致用户对应用的厌烦和遗弃。好的应用需要更新，但是这种更新不需要以推送的形优得汇网站目录式提醒用户，用户会自动选择自己喜欢的应用。社会化营销怎么做
与一般的电视广告不同，一旦开发出一款应用，企业就需要将其作为自己的一款产品，精心维护，而不是“始乱终弃”。法国知名化妆品牌Lancome，早在2009年就抢在竞争对手之前，推出一款又酷又炫的APP，上面有最新的产品信息、美妆教学、妆感范例等功能。借助这一APP，使用者可以用最新一季的眼影、口红、指彩等产品，在模特儿的素描上涂涂抹抹，体验各种色彩组合起来的效果。但是这款APP忽视了用户体验，一味推销产品，其内容与生活需求的关联性很低，无法依照不同场合、季节的妆扮提供建议。最糟糕的是，Lancome发现这款APP并没有如预期引发下载热潮后，就立刻放弃经营内容，使这一APP应用无人打理，给用户造成了负面印象。
微博APP应当因时制宜、因地制宜，APP营销的形式也应尽可能的灵活，最好能够结合文化等因素进行营销。2011年春节，百威在新浪微博微博营销策划曾推出四款祝福类的应用，分别为“@财神”、“@福神”、“@禄神”、“@寿星”，用户可在这四款应用上发布祝福。虽然功能非常简单，甚至创意也并不新颖，但是却契合了当时用户的心理需求。新年送祝福是中国人的文化传统，百威的APP可以增加用户对其品牌的亲和度。
有些规模较小的开发者，一旦开发出成功的APP，过于急功近利，希望把APP带来的大量用户利用起来，通过在应用内植入广告等方式获得营收。甚至有些开发者在应用中恶意植入广告，在用户下载的文件包中呈现出来，导致用户还没有使用应用即产生反感，这种竭泽而渔的做法后果可想而知。
一款APP要做到从海量应用中脱颖而出越来越困难。不仅需要找到强有力的推广渠道，还需要花大力气进行产品研发和升级，有些时候还需要有线下活动进行配合。这种生命周期的维护需要有专门的团队来执行。而多数推出APP的企业缺乏这样专门的团队，采用第三方团队又面临诚信、僵尸粉丝等诸多问题的困扰，微博微博营销方案APP营销困难重重。社会化营销方案
精准性存疑
APP营销受到部分广告主亲睐的一点是其精准性，企业做一款APP放在网上，只有对它感兴趣的网民才会下载和使用它。这使得企业认为自己抓住了目标用户，精准也由此而来。不过APP营销真的很精准吗?
目前企业做APP营销有两种方式，一种是自己开发专有APP，在其中融入自己的产品或品牌信息;另一种是不开发APP，而是将广告植入到热门APP之中。前者目前来看效果并不理想，而后者则面临精准性的难题。社会化营销策略
哪些APP的使用者才是自己的目标用户?看起来简单的问题，操作起来却并不容易。例如一款环保类的APP，其用户并没有特别的类别，可能是学生，也可能是白领，也有可能是CEO等金领阶层。也就是说，一家企业如果想突出自己的环保形象，增加品牌美誉度，那么选择环保类APP进行投放，并不一定能找到自己的目标消费者。
APP营销要做到精准性，就需要掌握大量的用户数据，不仅仅只看用户是否下载和使用应用，还包括获得用户的性别、收入、兴趣点等多种信息。这需要有强大的数据收集和分析能力，而目前大多数APP营销团队不具备这种能力。APP营销很精准只是一种揣测，而缺乏实际论据的支撑。
APP本身作为一种广告载体，相对于一般的展示广告确实可以融入更多的信息，这种信息可以通过文字、图片、视频等多种形式展现出来，用户还可以使用APP与厂商进行互动。但是这也同时带来一个问题，即APP内部的数据错综复杂，有些信息甚至彼此矛盾，在海量的信息中筛选出有价值的信息需要很高的技术水平，不是一般的广告公司或者微博微博营销营销团队可以解决。社会化网络营销
那些号称APP营销很精准的，一般都是做APP营销的广告公司，是“王婆卖瓜，自卖自夸”，用来忽悠广告主固然可以，但是用来糊弄用户却不可行。对于自己不喜欢的应用，用户可以直接忽略，没有了用户，一切都是空话。
来源：优得汇
