社会化营销 实例分析：两个小功能带来新营销

内容简介：微信,招商银行的“爱心漂流瓶” 社会化网络营销 社会化营销

微信作为一种社交工具，里面有很多小功能，其实，利用好这些小功能，你的营销就可以做的非常出色。

抓住“附近的人”

玩过微信的都知道，微信有个附近的人功能，确认你的位置，然后可以看到附近在玩微信的朋友，隐含的意思是，只要拿着手机走在不同的位置，附近的人就会有所变化，是锁定用户的一种有效的方法。

添加附近的人为好友，成为好友后，有两种宣传方式可以选取：第一. 先积累用户，做长久打算;第二.立刻发广告，利用微信的一个群发助手，可以一次群发多个广告。笔者认为此功能是可以打造成一个非常不错的营销工具，尤其是对于餐饮娱乐企业而言。

利用附近的人进行产品或者品牌的营销，只需支付流量，无需花费太多的钱，就能够将产品广告等信息发送到用户的手机上，而且信息的接受率是百分百。或者有企业的人说，用企业的名字做微信，吸引不了用户添加好友。其实可以用个人用户，主动的添加附近好友，此类添加通过的情况极高，经得起试验。

笔者认为，位于大卖场附近或者卖场里面的餐饮企业，在既要吃饭的时间段，安排几名员工，拿着手机到卖场里以及附近走一圈，通过微信附近的人的功能，打招呼，加好友，然后将餐馆的问候(如“按时吃饭很重要噢”)和餐馆的特色菜、优惠等信息推送给附近的人，吸引在附近的人来餐馆消费。

这样的做法比直接发传单的效果要好，不仅可以节约成本，还可以利用微信接收信息的及时性、方便性快速的传递信息，不会像传单，被用户本能的拒绝，而且这个方式推广比较新鲜，微信用户也会抱着好奇心而来。

让品牌“漂流”

说到漂流瓶，很多人都不陌生，都是想到QQ的漂流瓶，QQ漂流瓶的效果如此的好，微信漂流瓶效果会是如何可想而知，关键的是方法。

微信漂流瓶简单玩法介绍：“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话;“捡一个”，是“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，“捞”到后也可以和对方展开对话，但是每个用户每天只有20次捡漂流瓶的机会。

小小漂流瓶，如果企业善于利用，同样带来不错的效果。下面是用的非常成功的两个案例。

招商银行的“爱心漂流瓶”

Campaign期间，微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯”，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分。和招商银行进行简单的互动就可以贡献自己的一份爱心，这种简单却又可以做善事的活动，颇为吸引人。

利用微信漂流瓶开展消防宣传活动。

浙江省金华市消防部门通过漂流瓶，把消防知识及消防工作情况进行发布，并接受消防政策法律法规咨询。据悉，4月份以来，不少用户频频收到宣传消防知识的漂流瓶，内容包括逃生自救、防火灭火常识、灭火器的使用方法等。

微信漂流瓶可用来做一些品牌故事传播，产品知识普及等，像海产品企业，可以普及一些产品的营养价值和食用方法。