10月28下午,pptv、苏宁以及联想控股旗下弘毅投资在北京共同宣布,苏宁联合弘毅战略投资pptv聚力4.2亿美元。这是自今年5月百度宣布以3.7亿美元现金收购pps视频业务并与其旗下爱奇艺合并后,视频行业的又一次重大收购。视频作为网民最为常用的互联网应用之一,其市场价值与战略作用已开始受到巨头们的特别关注,随之这一行业进入了新一轮的整合期。土豆、pps、pptv相继找到买家之后,下一个被收购的对象会是谁?
56网 最大潜在买家-百度爱奇艺
始终坚持ugc业务发展的56网拥有全网最大的ugc视频资源库,自2011年被人人收购以来,借助人人用户资源,充分摄取社交流量红利,完成了视频社交化战略部署。今年以来56在内容方向上开始主攻“精品原创”,形成ugc、pgc(微电影、第三方原创节目)和56出品的金字塔式精品原创内容体系。
56网坚持了8年的ugc模式将迎来曙光。首先,移动互联网的快速发展再次让ugc短视频成为视频行业关注的焦点,尤其在腾讯上线微视之后,“微信+微视”的移动社交+短视频分享组合瞬间引爆了短视频市场,这对于专注ugc的56来讲无疑是行业的利好消息。其次,长视频市场已经从百花齐放逐渐形成巨头相争的局面,几家可能会被收购或出售的长视频网站相继出售,长视频市场格局已基本形成,唯独可能存在变数的还剩下迅雷看看。
在ugc市场利好和长视频趋于稳定的双重因素下,或将促使56成为下一个视频行业的收购对象。对于需要补足ugc视频短板的爱奇艺、腾讯视频和搜狐视频而言,56网在这方面具有很大的吸引力。更何况,56网旗下还有在线秀场“我秀”,对于补充现金流,增加用户粘性,满足不同用户需求具有非常大的市场价值。
而前不久盛传百度正在接洽收购人人。此前百度刚刚向人人旗下糯米网战略投资1.6美元占股59%,这奠定百度进一步收购56网的基础。从行业消息与市场情况来看,不排除百度爱奇艺有收购56网的可能。
迅雷看看 最大潜在买家-搜狐视频
在土豆、pps、pptv相继找到新东家之后,迅雷看看是长视频领域仅剩的优质资源,在视频行业进入拼巨头时代,迅雷看看未来要想保持独善其身有些困难,或许寻找有资源优势的巨头合作才能保证迅雷看看更上一层。
上周有消息称“迅雷看看已与搜狐视频达成资本方面的合作约定”,在求购pptv不成的情况下,迅雷看看成为搜狐视频的并购对象。迅雷创始人邹胜龙曾经“愿意接受搜狐注资或与搜狐成立合资公司”的表态更是让搜狐与迅雷联姻充满了无尽的想象空间。长视频行业正在重组,优酷土豆、爱奇艺pps已形成两大主要阵营,这对仍相对独立搜狐视频和迅雷看看颇为不利,二者深度合作或全面整合将会对新形势下的市场竞争做出积极回应。
搜狐视频重点在剧集和综艺节目上,而迅雷看看的强项在电影和动漫上,二者业务上是极为互补的关系。但唯一的问题是邹胜龙谋求独立上市的情节,不过自2011年迅雷整体冲击ipo未成之后,迅雷看看已于去年自10月15日起开始独立出来,这或许已为搜狐视频与迅雷看看的联姻铺平了路。
酷6 最大潜在买家-腾讯视频
酷6可谓是经历最为丰富的视频企业,承受过各式各样的风浪,曾经的视频行业前三、成功借壳赴美上市、被盛大收购、ceo出走、业绩下滑转型短视频ugc等,酷6过山车式的发展历程最终落到转型ugc业务上。
对于盛大来讲,酷6已成为一块难以割舍的心病,陈天桥曾经的豪情壮志并未让酷6获得成功,反而每况愈下,成为一个一直都想脱手的烂尾业务。早在去年正式转型期间就有传言酷6网上一任ceo施瑜曾与百度接洽过并购事宜,不过双方并未达成一致意见。酷6的成长历程与内部关系颇为复杂,在已与人人建立了某种联系之后,现在的百度更有可能收购56,而绝非酷6。
前不久,酷6股价出现大幅度波动,业内怀疑酷6将有资本运作事件发生,普遍认为会有新的买主接手酷6。除了百度,腾讯和乐视也都被认为是潜在买家,不过乐视目前专注在视频内容和硬件终端的生态系统布局上,短时间内将不会有精力顾及短视频业务或对酷6产生强烈的兴趣,那仅剩的最大买家就剩腾讯了。
今年腾讯视频开始大力打造短视频ugc平台,已经上线了v+开放平台和微视两大短视频ugc业务,对于土豪腾讯来讲收购酷6将快速补充短视频内容,可对腾讯v+开放平台和微视两大业务发展提供极大的助力。现在就看酷6如何能打动腾讯视频去收购了。
六间房 最大潜在买家-乐视
作为视频网站转型的代表,六间房极具代表性,目前六间房在秀场领域小有成绩。不过在9158的盈利能力被媒体轮番轰炸之后,众多互联网巨头正在陆续进入视频秀场,巨头们的涌入将提高这一市场的竞争程度,对于体型相对单薄的六间房而言就变得岌岌可危了。
而在十一期间曾停牌的乐视被传言停牌是为收购六间房,最后的事实是收购花儿影视,不过乐视收购六间房的可能非常值得进一步探讨。对于已经涉足终端硬件,率先进入客厅的乐视网来讲,收下六间房也许是不错的选择,乐视的“平台+内容+终端+应用”生态结构已经基本搭建完成,下一步将精益求精的去细化内容布局,视频秀场是乐视的空白区,而这一业务很可能在乐视生态中起到举足轻重的作用。
乐视生态的营收将以内容为主,所以其对内容的需要量非常大,在内容上下游布局已经基本完成时,乐视需要进一步扩张可以带来盈利的业务,视频秀场则是不错的选择。视频秀场起于pc端,但或许在乐视超级电视的带动下可以进一步壮大。
一个既能满足用户需求,又能带来可观现金的业务,乐视何乐而不为?收购六间房有一定可能。
新浪视频 最大潜在买家-阿里
另外还有一个不得不提的就是新浪视频了。9月初有消息称,阿里在投资新浪微博之后,下一步可能会投资新浪视频,阿里早从2011年开始就有在视频购物领域做积极的尝试,但目前视频购物的发展契机仍未成熟,不过阿里对视频业务的热度却在与日俱增。此前,阿里也曾参与竞购pptv,最后pptv选择了苏宁,在视频市场没有太多好资源的情况下,阿里最终将目标锁定在了新浪视频上。
新浪视频的业务相对单一,主要集中在体育节目上,更确切的说新浪体育以nba直播闻名遐迩。今年8月,新浪再次与nba达成合作,将拥有nba赛事多项独家直播权,传言此次合作总价在1亿美元以上。阿里投资新浪视频很有可能,双方已在微博业务上成为合作伙伴,将合作关系延伸到双方都看重的视频业务上也大有可为。
结语
视频行业的整合期还在持续,下一个被收购的是谁?收购方又是谁?还不好定论,不过可以肯定的是没有巨头做支撑的视频网站在接下来激烈的市场竞争中会很难撑下去。视频行业还有几颗棋没有归位,这也让这个行业仍然充满变数,百度全资拿下56网;搜狐视频联姻腾讯视频;阿里携手新浪视频拿下迅雷看看;乐视收购酷6和六间房也不是没有可能,一切还在运行发展,一切也都皆有可能。
文/王利阳
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