在北上广深,你可能早已熟悉了很多连锁品牌,比如去星巴克喝咖啡、去永辉超市买点生鲜、去优衣库看看衬衫,或者去迪卡侬找找户外用品。这些连锁店的特点就是品质不错,而价格相对还好接受。
但是,过年回到二线城市时,以上的店铺可能你一家也找不到,因为这些巨头根本没有在当地开分店。不过,这种情况正在改变。这次十一回老家长春,正赶上刚刚开业的优衣库、永辉超市,以及开业不久的星巴克,感受到了与一线城市接轨的氛围。
二线城市的消费能力
二线城市自然也是有很多有钱人的,我们可以称之为土豪,土豪是不受地域限制的,想买什么买什么。而大多在本地活动的人,消费能力则普遍要比一线城市低。消费能力虽低,但对于一些价格尚可的产品,仍然有其购买力,只是购买频率相对会降低。
一般来说,年轻人的购买力要大大高于老年人,而北京等城市的特点,就是很多年轻人的父母并不在身边,因此消费比较不用顾忌。而在二线城市则不同,很多青年和父母同住,消费的一点一滴都被父母“关照”,大手大脚的花销风格肯定要收敛很多。
但从每个二线城市现在最大的难题——堵车看,可以看出家庭的消费能力还是可以的,有车作为代步工具后,其它生活品质相关的内容也会逐渐提上来。
几个品牌的二线城市之旅
13年9月26日,距离十一还有不到一周,永辉超市在长春开业,门店总面积近1.3万平方米,高端大气上档次。而后几天,永辉就以一元一斤的价格,在门口广场开始了土豆销售,顿时消费者如潮涌来。长春也有家乐福、沃尔玛,但是跟生鲜价格平实的永辉比,未必有什么优势,本地市民可以整个整个的买榴莲了,塑料袋也很结实……在永辉,蹒跚着步履的老人们挑菜时候丝毫看不出疲劳,两眼放着光。
而在2013年8月16日,优衣库进驻长春,四店同开,均处于核心商圈,这是优衣库的惯例。据说刚开业的时候,东北青年表现出了豪爽的一面,一款合适的衣服,不同颜色的来五件,价格不高量又足。而我自己也来到其中一家,体验了下氛围,发现很多人是转了一圈空手而出,看来其还需要时间让当地消费者接受,毕竟一件衬衫199元,而本地有时候一件打折羽绒服也就300元。不过随着冬天的来临,穿着舒适、保暖等特点,将可能以口碑的形式助其推广。
星巴克也是13年初才进入长春的,而这也不奇怪,之前在哈尔滨也没有星巴克,本地青年人多对其抱有神秘感,眼神中充满好奇。而另一家连锁店迪卡侬,则是2010年在长春开出了第一家店,但东北人玩户外的热情还是没法跟北上广比,这其中的投入不仅是服装方面的,去户外景点的交通、住宿等费用也不少,限制了二线城市人们对户外的体验。但8月22日迪卡侬在沈阳同时开了三家店,看来即使不户外运动,户外服装仍然很有市场。
二线城市在快速赶上
现在很多省会级二线城市都在开始造城运动,比如改善城市绿化,拓宽道路,开建地铁高架桥等,二线城市呈现一片工地繁忙的景象。这种造城,主旨是通过城市硬件改善提升城市的宜居水平,而热门连锁企业的进驻,正能与这些硬件配合上。
而除了这些连锁店,大批互联网公司也都开始在二线城市开设分公司,看好其未来发展,二线城市对于科技企业来说,也是一个新的增长点。
