有业内人士分析,sn s与社交类网页游戏的结合为用户提供了娱乐和社交价值,更有助于增强社交网站对用户的黏性,“sn s+网页游戏”今后将成为一个必然趋势。易观国际分析说,随着sn s网站向平台应用成功过渡,网页游戏将成为重要的变现渠道,也将成为sn s行业2010年的营收重点。但实现这一模式的关键在于做好两者的融合以及游戏的不断创新。
易观国际的数据显示,2009年国内社交网络市场收入为3 .87亿元,同比增长47.7%。目前,sn s网站的核心盈利模式主要聚焦在页面广告、植入广告、品牌主页/空间、虚拟物品、公关活动等方面,而未来网页游戏、电信增值、电子商务等将成为新增长点。
中国互联网络信息中心c n n ic发布的《2010年中国网页游戏调查报告》显示,截至今年4月份,国内网页游戏的用户总数量已经达到了1.05亿,其中,中国社交网页游戏用户达9209万,占整体网页游戏用户的77.1%。通过cn n ic的调查结果显示,如果社交网站没有社交类网页游戏的功能和内容,27.4%的用户明确表示不会使用社交网站服务,45%的用户表示可能会不使用社交网 站 服 务 。 由 此 可 见 网 页 游 戏 在sn s网站中的重要作用。
腾讯提出要凭借“q q im +q zone+q q show”三大平台,实现腾讯跨平台间的协作和无缝联动,借助sn s品牌空间、q q空间农场、牧场等应用、魔法卡片等核心产品,全面满足广告主对数字媒体接触点、覆盖、交互、可控性的高质量营销需求。
北京软银赛富投资有限公司的分析师李佳认为,今后社区与手机终端相结合应该成为一个趋势,这将带来sn s网站新的盈利点。
这一举措被业内人普遍看好,原因在于其海量的用户。据腾讯2010年一季度财报显示,截至今年3月,腾讯q q即时通讯活跃用户帐户数达5.686亿,而q q空间的活跃用户帐户数则达4.28亿。业内认为,拥有庞大用户基数的腾讯成为业内永远不容小视的有力竞争对手,其在未来的sn s发展方面也被看好。
腾讯拍拍网总经理刘春宁也表示,社区需要电子商务形成创造价值的商业模式。如何利用分成模式为网站带来新的增长点,将成为s n s社区新盈利模式的研究方向。
就此,腾讯提出了泛关系链营销的概念,腾讯网媒产品部助理总经理刘曜认为,国内s n s行业到了告别纯粹的“游戏制胜”,回归社交本质的时候了。这也意味着未来人与人之间的关系链营销将是未来sn s发展的方向,也是sn s盈利的核心出路。
值 得 注 意 的 是 , 目 前 国 外 的facebook和t w itter等社交网站都意识到了这个趋势,并开发出相应的手机客户终端,数据显示,这两家网站中1/3左右的用户均为移动用 户 。 国 内 的s n s网 站 也 在 行动,开心网副总裁郭巍表示,用手机 上 开 心 网 是 他 们 必 定 要 做 的 项目。腾讯无线执行副总裁刘成敏在今年的全球移动互联网大会上也表示,腾讯正在实现sns社区向移动互联网上的转移,未来会进一步加强用户通过手机访问腾讯s n s社区的体验度,以此来增强腾讯与用户之间的黏合性。
未来sns网站应该怎么样发展?应该采取什么样的盈利模式才能得到健康可持续的发展?关于这个问题,业内众说纷纭,观点各异。
他认为,在现代社会,网上交易已成为一种趋势。而sn s开展电子商务的有着天然优势,其本身作为社交平台、拥有庞大的社交网络和人气,将更有利于开展电子商务。尤其是细分的s n s社区,将更有针对性。社交网络与电子商务的结合将能充分挖掘社交网络的商业价值。
她认为,随着智能手机的普及以及3g资费的下降,未来移动互联网的发展将成为热点。可以将sn s在p c上的内容搬到手机中来,这让sn s变得更加的随心所欲,对用户来说,也更快捷更方便。
但陈信祥表示,sns与电子商务结合要获得成功的话,sn s企业应注意结合自身特点,分析客户的取向,成为主导者。
泛关系链营销
sns+网页游戏
sns+电子商务
sns+手机终端
中国电子商务协会理事长陈信祥认为,sn s与电子商务的结合将成为今后的一个方向。
中国电子商务协会p c e m 网络整合营销研究中心主任刘东明认为,游戏已经成为s n s的一条重要生命线。
值得注意的是,目前国内很多sn s网站正在朝这个方向发展,今年5月份,开心网向第三方开放平台,引入了特价机票查询、 电影票购买、团购等第三方实用组件,与第三方进行盈利分成。6月底,千橡集团也借助旗下校内网的关系平台,推出了团购平台糯米网。有分析师认为“电子商务+sn s”将有可能成为sn s网站的下一个掘金点。
北极光创投总经理姜皓天也从投资者的角度表示,手机sn s将成为适合创业的新天地,做出适合用户的产品,然后把用户与互联网融合,这样的sn s将会有大利润。
