“偷菜”、“抢车位”成过去时,开心网也有不开心的时候
根据alexa的全球网站流量排名,从今年3月份开始,开心网的全球排名就开始一路下滑至100名开外,三个月内下滑了32位
排名下滑
对于alexa的排名,开心网并没有作出回应
根据开心网提供的数据,目前开心网的注册用户已经有8600万,每天登录用户在2500万左右值得注意的是,即便这一数据靠谱,从2007年底成立开始,仅仅用了一年半的时间,开心网就迅速积累起6000万用户,但是在之后的10个月时间,开心网只获得了2600万新用户
通过“朋友买卖”、“开心农场”和“争车位”,开心网将社交游戏在用户间普及开来,但是后续的“钓鱼”和“开心餐厅”等游戏并没有为开心网用户带来持续的新鲜感半夜起床“偷菜”、“抢车位”的盛况似乎已经一去不复返,取而代之的是某某又因为觉得无聊而注销了自己的开心网账户
百度指数表明,“开心网”和“开心001”的搜索量在2009年中达到峰值,然后急速下滑
alexa排名则显示,在2010年2月“开心餐厅”的推出给开心网带来最近一次流量飙升后,开心网走势便一直呈下滑态势
对于开心网遭遇的流量下滑,5g咨询合伙人洪波认为这是意料之中的“开心网以前是靠游戏吸引用户迅速崛起,当用户玩腻一个游戏,如果没有一个新的有黏性的游戏出现,用户就会离开”洪波说
显然,开心网也意识到了游戏的重要性,目前开心网已经有专门团队控制旧游戏升级、新游戏开发和单个游戏的运营等
而根据易观国际的分析,普通社交游戏的生存周期平均为1-3个月,而用户对这种小游戏的选择是“频繁更换”,用户黏性很难得到保障
今年销售超2亿元?
业内传言,今年开心网的销售目标为2亿至3亿元对此,开心网方面强调,公司内部并没有定下任何销售目标不过,开心网方面又表示,“按照目前的情况,年底完成2亿元的目标不是难事”
据悉,在开心网目前的收入中,大约80%来自于广告,其余则来自虚拟道具收费以及与第三方开发者的分成“我们现在已经有几十家固定的广告客户”开心网似乎并不着急
据介绍,在开心网大笔的广告收入中,多数都以“植入+品牌账户+硬广”的形式打包销售前两者占2/3,剩下的1/3来自硬广告
不过,开心网的乐观并不能打消外界的质疑中国科学院研究生院教授、中国科学院研究生院企业创新研究中心副主任吕本富表示,虽然看一个公司的销售目标要看它的基础,但是2亿到3亿元的销售额实在是有点悬
对于在游戏中植入广告的做法,吕本富强调应该谨慎,在植入广告时应该掌握一个度,否则会招致玩家的反感而且在社交网站做品牌广告应该注意用户的购买能力和群体特点,不能盲目
开发第三方平台
此前,开心网创始人程炳皓曾宣称,短期内不考虑引入第三方组件,但是短短数月之后,开心网已经变卦
自2010年5月12日起,由第三方开发的组件正式登陆开心网这些第三方组件主要分为两类:实用工具(酷讯机票、驾照理论考试等);社交游戏(x世界、宝贝小镇、梦想花园、得克萨斯扑克、开心农场2等)
开心网方面称,第三方组件的上线,主要目的并非为了赢利,而是为了通过与第三方的合作,为用户提供更丰富的应用、内容和娱乐
据开心网介绍,目前开心网分成有两种模式:针对实用工具类,是对广告及具体业务的分成,如订票等业务的返点等;针对社交游戏类,则采取按比例分成的模式,第三方将获得远高于业内通常标准的分成
